A unas horas de que los mexiquenses formulen sus propósitos de Año Nuevo, los gimnasios del Estado de México (EMX) ya viven su temporada más intensa y comenzaron a bombardear con sus ofertas.
Promociones agresivas, descuentos y paquetes especiales inundan redes sociales y espectaculares de la ciudad con un solo objetivo: captar al mayor número de clientes en enero, el mes clave para la industria fitness.
De acuerdo con estimaciones del sector, las inscripciones a gimnasios pueden incrementarse más de 50 % en los primeros días de enero, impulsadas por el deseo de mejorar la salud, bajar de peso y adoptar un nuevo estilo de vida. En algunos centros, el crecimiento es aún mayor, con aumentos cercanos al 95 % entre enero y febrero, reflejo del entusiasmo inicial que genera el cambio de año, pues todos quieren lucir mejor o prepararse para las vacaciones de Semana Santa.
Sin embargo, la motivación no siempre resiste. Entrenadores y administradores coinciden en que la emoción suele durar apenas un mes. Para febrero, la afluencia comienza a caer y muchos abandonan el gimnasio, incluso después de haber invertido en ropa deportiva, accesorios y membresías.
“Empiezan con todo en enero, pero muchos sólo aguantan los primeros días”, relatan trabajadores del sector, quienes ven repetirse el mismo patrón cada año.
Ante este escenario, los gimnasios refuerzan sus estrategias comerciales con paquetes atractivos para retener a los usuarios. Tal es el caso de Spartan Gym, que lanzó promociones de Año Nuevo para socios de nuevo ingreso, con descuentos en anualidades, meses gratis y acceso ilimitado a clases como zumba, spinning, TRX y yoga.